Az Ecomoda a Betty, a csúnya lány című sorozat folytatása, amely Beatríz Pinzón Solano történetét meséli tovább. Az immáron teljesen megszépült Betty, Armando Mendoza feleségeként, mint gyermekes családanya tér vissza a képernyőkre.

Egy év elteltével kapcsolódhatunk be újra a jól megszokott karakterek mindennapi életébe. Az egész Dél-Amerikát sújtó gazdasági válság a kolumbiai Ecomoda vezetését is arra ösztönözte, hogy új stratégiai lépéseket dolgozzon ki. A külföldi cégekkel való kapcsolattartással Mario Calderon-t bízták meg. Betty soha nem kedvelte igazán, s ez még erőteljesebbé válik, amikor a férfi három új, számára ellenszenves embert hoz a céghez...
Az egyikük, a nagyon dekoratív mexikói üzletasszony, Gabriela Garza, aki hatalmát arra szeretné felhasználni, hogy bármi áron is, de megszerezze az Ecomoda vállalatot. Gabriela a cél érdekében mindent bevet...
Gabriela nem egyedül érkezik a céghez, vele tart egy amerikai divatszakértő, Kenneth Johnson is. Ez a kevésbé vonzó és szimpatikus férfi is csak bosszúságot okoz Betty-nek. Nem tiszteli a munkahelyi szabályokat, pletykás, bajkeverő és ennek tetejében még hiányt is termel az Ecomoda-nak. Az új titkárnő, Natasha Gutiérrez. A csinos, kedves és megnyerő, de mindig a középpontban lenni akaró ifjú hölgy pedig megzavarja a jól beállt rendet és békét az Ecomoda nő dolgozói között.